2026 E-Ticaret Performans Pazarlama Benchmark Raporu
Bu rapor, performans pazarlama ajansı olarak yönettiğimiz e-ticaret markalarından elde edilen anonimleştirilmiş verilerle hazırlanmıştır. Amaç panel ROAS'ını değil, şirketlerin kendi blended performansını sektör referanslarıyla karşılaştırabilmesini sağlamaktır.
Ortalama Blended ROAS
3.2x – 4.8x
Yeni Müşteri CAC Artışı
%12–28 yıllık
Kreatif Test Ritmi
8–15 / ay
Ölçüm Altyapısı Skoru
42/100 ort.
Blended ROAS Benchmark
Platform ROAS'ları genellikle gerçek blended ROAS'tan %40–180 daha yüksek görünür. Benchmark raporumuzda e-ticaret markalarının medyan blended ROAS aralığı 3.2x ile 4.8x arasındadır. Moda ve kozmetik kategorilerinde yeni müşteri ağırlıklı hesaplarda bu aralık daha geniştir.
Yönetim ekibi için doğru karşılaştırma: toplam gelir / toplam reklam harcaması. Platform bazlı ROAS toplamı asla blended ROAS yerine kullanılmamalıdır.
Kanal Dağılımı Benchmark
2026'da kârlı e-ticaret markalarının medyan kanal dağılımı: Google Ads %45–55, Meta Ads %30–40, TikTok Ads %5–15, diğer %0–5. Dağılım kategori, marj yapısı ve yeni müşteri hedefine göre değişir.
Tek kanala bağımlı markalar sezonsal dalgalanma ve platform riskine daha açıktır. Benchmark'a göre en sağlıklı yapı, kanal rol kartlarıyla yönetilen çok kanallı sistemdir.
Ölçüm Altyapısı Skoru
Audit ettiğimiz markaların ortalama ölçüm altyapısı skoru 42/100'dür. En sık eksikler: server-side tracking yokluğu, yeni/mevcut müşteri ayrımı, offline conversion import ve blended dashboard eksikliği.
Ölçüm skoru 70'in üzerine çıkan markalar, aynı bütçeyle ortalama %23 daha verimli medya dağılımı sağlar.
Sık Sorulan Sorular
Benchmark verileri hangi segmentten geliyor?
Ağırlıklı olarak Türkiye e-ticaret markaları, aylık ₺25.000+ medya bütçesi olan şirketler.
Blended ROAS nasıl hesaplanır?
Toplam gelir / toplam reklam harcaması. Platform raporlarının toplamı değil.
Raporu kaynak gösterebilir miyim?
Evet. Kaynak: dataonmarketing.com/2026-performans-benchmark
İlgili Kaynaklar
Ücretsiz Growth Intelligence Audit
30 dakikada ölçüm sağlığınızı, blended ROAS yapınızı ve büyüme fırsatlarınızı analiz ediyoruz.