GA4 + CAPI Ölçüm Kontrol Listesi
Ölçüm altyapısı olmadan büyütülen reklam bütçesi, algoritmaları yanlış veriyle eğitir. Bu checklist, pazarlama ve teknik ekiplerin ölçüm sağlığını birlikte değerlendirmesini sağlar.
Toplam Madde
30 kontrol noktası
70+ Skor
Ölçeklemeye hazır
50-70 Skor
Kritik eksikler giderilmeli
50 Altı
Bütçe artışı önerilmez
Ölçüm Skoru Nasıl Hesaplanır?
30 maddeden her Evet 3.33 puan. 70+ skor: ölçeklemeye hazır. 50–70: kritik eksikler giderilmeli. 50 altı: bütçe artışı önerilmez.
Growth Intelligence Audit'te bu checklist canlı ortamda uygulanır ve skor raporlanır.
Skor tek seferlik değil, aylık audit ritmiyle izlenmelidir. Ölçüm altyapısı platform güncellemeleri, site değişiklikleri ve kampanya yapısı değişimleriyle bozulabilir.
GA4 ve Event Katmanı
GA4 purchase event'inin gerçek siparişle eşleşmemesi en yaygın ve en pahalı ölçüm hatasıdır. Test siparişleri production'dan filtrelenmiyorsa, iade/iptal event'leri tanımlı değilse veya çift tetikleme varsa algoritmalar yanlış dönüşüm sinyaliyle eğitilir.
Event naming convention ve data layer spec dokümante edilmeli; aksi halde site güncellemelerinde event'ler sessizce bozulur. Micro-conversion event'leri (add_to_cart, begin_checkout) tanımlı değilse funnel analizi yapılamaz ve optimizasyon körleşir.
BigQuery export aktif değilse ileri düzey attribution ve cohort analizi sınırlı kalır. Büyük e-ticaret markaları için BigQuery, ölçüm olgunluğunun göstergesidir.
Meta CAPI, Server-Side ve Mutabakat
Meta Pixel + CAPI deduplication çalışmıyorsa aynı dönüşüm iki kez sayılır; ROAS yapay olarak yükselir. Event match quality 7'nin altındaysa remarketing ve lookalike kalitesi zamanla düşer.
Server-side GTM kurulu değilse tarayıcı kısıtlamaları (ITP, cookie consent) dönüşüm kaybına yol açar. Enhanced Conversions ve offline conversion import olmadan Google Ads ve Meta optimizasyonu eksik sinyalle çalışır.
Platform vs GA4 farkı %15'in üzerindeyse bütçe kararları güvenilir değildir. Bu farkın kaynağı — attribution window, iade gecikmesi, cross-domain, consent mode — dokümante edilmeli ve kapatma planı olmalıdır.
Dashboard, Sahiplik ve Operasyon
Blended ROAS dashboard yoksa kanal bazlı panel metrikleri yönetimi yanlış yönlendirir. Yeni vs returning customer ayrımı olmadan remarketing'in yüksek ROAS'ı yeni müşteri edinim verimliliğini maskeler.
Ölçüm sahibi (owner) atanmamışsa audit bulguları uygulanmaz. Pazarlama ve teknik ekip arasında net RACI: kim event ekler, kim QA yapar, kim aylık audit yapar?
Staging ortamında test süreci ve rollback planı tanımlı değilse production'da yapılan GTM değişiklikleri gelir kaybına yol açabilir. Server container uptime izlenmiyorsa CAPI sessizce durabilir.
Ölçüm Skorunu Yükseltme Yol Haritası
50-70 skor bandındaki hesaplarda öncelik sırası: purchase event doğruluğu → CAPI dedupe → consent mode → blended dashboard → offline import. Bu sıra değiştirilmemelidir; önce temel dönüşüm doğruluğu, sonra gelişmiş attribution.
70+ skora çıktıktan sonra incrementality testi, product-level margin raporu ve BigQuery tabanlı cohort analizi eklenerek ölçüm olgunluğu sürdürülebilir hale getirilir. Skor düşüşü (site değişikliği, platform güncellemesi) aylık audit ile erken yakalanmalıdır.
Kontrol Listesi
Sık Sorulan Sorular
Teknik ekip olmadan uygulanabilir mi?
Checklist değerlendirmesi pazarlama ekibiyle yapılabilir; kurulum için GTM/GAds/ Meta erişimi gerekir.
Audit hizmeti var mı?
Evet. /services/tracking-audit ve Growth Intelligence Audit kapsamında uygulanır.
Skor 50-70 arasındayken ne yapmalıyım?
Bütçe artışını durdurun; önce CAPI, dedupe, purchase event doğruluğu ve blended dashboard maddelerini kapatın. 30 günlük düzeltme sprinti sonrası skoru yeniden ölçün.
Hangi maddeler en kritik?
Purchase event mutabakatı, CAPI dedupe, consent mode, blended dashboard ve ölçüm owner ataması — bunlar olmadan diğer optimizasyonlar sınırlı etki üretir.
İlgili Kaynaklar
Ücretsiz Growth Intelligence Audit
30 dakikada ölçüm sağlığınızı, blended ROAS yapınızı ve büyüme fırsatlarınızı analiz ediyoruz.