KOBİ Hızlı Seçim
En çok aranan cevaplar
ODAX: 6 Kampanya Hedefi
Meta Ads Manager'da kampanya oluştururken seçtiğiniz hedef (objective), reklamlarınızın kime gösterileceğini ve hangi sonuca göre optimize edileceğini belirler. 2022'den bu yana ODAX yaklaşımıyla hedefler 6 ana kampanya hedefi altında toplanır.
1. Awareness
Marka bilinirliği, hatırlanma oranı, erişim
TOFU2. Traffic
Web sitesi / uygulama / mesajlaşmaya trafik
TOFU / MOFU3. Engagement
Etkileşim, video görüntüleme, mesaj, sayfa beğenisi
MOFU4. Leads
Potansiyel müşteri bilgisi toplama
MOFU / BOFU5. App Promotion
Uygulama yükleme ve uygulama içi etkinlik
MOFU / BOFU6. Sales
Satın alma ve gelir odaklı dönüşüm
BOFUTOFU = Top of Funnel | MOFU = Middle of Funnel | BOFU = Bottom of Funnel
1. Awareness (Farkındalık)
TOFU — Marka bilinirliği
Markanızı henüz tanımayan geniş kitlelere ulaşmak ve marka hatırlanma oranını artırmak. (Eski Brand Awareness, Reach, Video Views, Store Traffic hedeflerini tek çatı altında toplar.)
Conversion Location
Awareness hedefinde conversion location seçilmez; optimizasyon gösterim/hatırlanma odaklıdır.
Performance Goals
| Goal | Açıklama |
|---|---|
| Maximize Ad Recall Lift | Reklamı gördükten 2 gün sonra hatırlama olasılığı yüksek kişilere gösterir |
| Maximize Reach | Benzersiz kişi sayısını maksimize eder. Frequency cap yalnızca burada kullanılabilir |
| Maximize Impressions | Mümkün olduğunca fazla gösterim (aynı kişiye tekrar) |
| Maximize ThruPlay Views | Video en az 15 sn (veya kısa videonun tamamı) izlenmeye optimize olur |
| Maximize 2-Second Video Views | Video en az 2 sn aralıksız izlenme (%50 görünürlük) |
KOBİ İpucu: Awareness'i 7–14 gün çalıştırıp aynı kitleyi Traffic (LPV) veya Sales/Leads ile retarget etmek dönüşüm oranını artırabilir.
2. Traffic (Trafik)
TOFU / MOFU — Web/uygulama trafiği
Kullanıcıları web sitenize, uygulamanıza veya mesajlaşma uygulamanıza yönlendirmek. Tıklamaya yatkın kullanıcıya optimize edilir.
Conversion Locations
Web sitesi / landing page'e yönlendirme
App Store / Google Play yönlendirme
Messenger, WhatsApp, Instagram DM sohbet başlatma
İşletmeyi aramaya yönlendirme
Performance Goals
| Goal | Açıklama |
|---|---|
| Maximize Landing Page Views | Website: Sayfa tamamen yüklendiğinde sayılır. KOBİ'ler için "kaliteli trafik" seçeneği |
| Maximize Link Clicks | Website: En çok tıklama. Düşük kaliteli trafik/bot riski daha yüksektir |
| Maximize Daily Unique Reach | Günde kişi başına 1 gösterim. Düşük frekansla geniş erişim |
| Maximize Conversations | Messaging Apps: Sohbet başlatmaya optimize eder |
| Maximize Calls | Calls: Arama başlatmayı optimize eder |
KOBİ Uyarı: "Satış hedefim var" diyorsanız Traffic çoğu zaman yanlış hedef olabilir. Satış KPI'sı için genellikle Sales daha etkilidir.
3. Engagement (Etkileşim)
MOFU — Beğeni, yorum, paylaşım, video izleme
Beğeni, yorum, paylaşım, video izleme, mesaj, etkinlik yanıtı gibi etkileşimleri artırmak. (Eski Engagement, Messages, Video Views hedeflerini kapsar.)
Conversion Locations
Reklam üzerinde etkileşim (beğeni/yorum/paylaşım, video izleme)
Messenger / WhatsApp / Instagram DM sohbet
Pixel + event seçimi ile web üzerinde aksiyona optimize
Uygulama içi etkileşim olayı
KOBİ İpucu: Satışa optimize edecek kadar veri yoksa (öğrenme aşaması), Engagement + Website (ViewContent/AddToCart) kombinasyonu "sinyal üretmek" için işe yarar.
4. Leads (Potansiyel Müşteri)
MOFU / BOFU — Lead toplama
E-posta/telefon/form doldurma gibi lead toplamak. (Eski Lead Generation'ın gelişmiş hali.) 2025'te Website + Instant Forms birleşik seçeneği geldi.
Conversion Locations
Pixel + conversion event (Lead vb.) gerekir
Platform içi form. Hızlıdır; kalite değişken olabilir
Tek kampanyada iki kanal. Meta en iyi çalışan konumu optimize eder
Sohbet üzerinden lead toplama
Arama ile lead toplama
Uygulama içi lead olayı
KOBİ için "Hızlı doğru seçim":
- • "Hızlı lead" → Instant Forms
- • "Daha niyetli lead" → Website Lead
- • "WhatsApp satış ekibi var" → Leads (WhatsApp)
5. App Promotion
MOFU / BOFU — Uygulama yükleme
Uygulama yüklemelerini ve uygulama içi etkinlikleri artırmak. Facebook SDK gerekir. iOS 14+ (ATT) nedeniyle iOS ölçüm/attribution daha sınırlıdır.
Performance Goals
Yükleme sayısı
Event (kayıt, satın alma vb.)
Değer/revenue (ROAS) odaklı
Store sayfası tıklamaları
6. Sales (Satış)
BOFU — Satın alma ve gelir odaklı
Satın alma ve gelir odaklı dönüşümü artırmak. (Eski Conversions + Catalog Sales.) E-ticaret ve performans pazarlama için en kritik hedef.
Conversion Locations
Pixel + (tercihen) CAPI + event (Purchase vb.)
SDK gerekir
Pixel + SDK
Click-to-message satış süreci
Telefonla satış
Performance Goals
| Goal | Açıklama |
|---|---|
| Maximize Number of Conversions | Purchase/AddToCart vb. dönüşüm adedi |
| Maximize Value of Conversions | Gelir/ROAS odaklı (value'lu event şart) |
| Maximize Conversations | Mesajlaşma ile satış süreci |
| Maximize Calls | Arama ile satış |
KOBİ İpucu: Sales hedefinde Advantage+ Shopping Campaign (ASC) ile daha otomatik ölçekleme yapılabilir.
Reklam Formatları
| Format | Açıklama | Yerleşimler |
|---|---|---|
| Single Image | Basit, hızlı üretim. 1080x1080 veya 1080x1350 | Feed, Stories, Reels, Explore… |
| Video | <15 sn kısa form çoğu KOBİ'de en verimli | Feed, Reels, Stories, In-stream… |
| Carousel | 2–10 kart. Ürün/hizmet çeşitliliği | Feed, Marketplace, Explore… |
| Collection | Mobil vitrin + Instant Experience | Mobil ağırlıklı |
| Instant Experience | Tam ekran, hızlı deneyim | Mobil |
| Lead Ads (Instant Form) | Platform içi lead form | Feed, Stories, Reels… |
| Playable Ads | Oyun/app demo | Audience Network… |
Teklif Stratejileri (Bid Strategies)
| Strateji | Nasıl Çalışır? | KOBİ'lerde Ne Zaman? |
|---|---|---|
| Lowest Cost | En düşük maliyetle en çok sonuç | Yeni kampanya, öğrenme, hızlı ölçek |
| Highest Value | En yüksek değerli dönüşüm | E-ticaret, value optimize |
| Cost Cap | CPA kontrolü, bütçe harcanmayabilir | CPA hedefi netse |
| Bid Cap | Teklif üst sınırı | İleri seviye, yüksek hacim |
| Minimum ROAS | ROAS altını hedeflemez, bütçe harcanmayabilir | E-ticaret, oturmuş pixel/data |
Hedefleme Seçenekleri
Core Audiences
Demografi, ilgi alanı, davranış
Custom Audiences
Pixel, müşteri listesi, etkileşim, lead form
Lookalike Audiences
%1–10 benzer kitle
Advantage+ Audience
AI ile genişletilmiş hedefleme (2025'te daha yaygın)
Advantage Detailed Targeting
İlgi alanı dışına genişleme
Special Ad Audiences
Kredi/istihdam/konut gibi özel kategoriler
Uyumluluk Matrisi
Hangi Performance Goal'un hangi Objective ile kullanılabildiğini gösteren özet tablo.
| Performance Goal | Aware. | Traffic | Engage. | Leads | App | Sales |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ad Recall Lift | ✓ | — | — | — | — | — |
| Reach | ✓ | — | — | ✓ | — | — |
| Impressions | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | — | ✓ |
| ThruPlay Views | ✓ | — | ✓ | — | — | — |
| 2-Sec Video Views | ✓ | — | ✓ | — | — | — |
| Landing Page Views | — | ✓ | — | ✓ | — | ✓ |
| Link Clicks | — | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Daily Unique Reach | — | ✓ | — | — | — | ✓ |
| Conversations | — | ✓ | ✓ | ✓ | — | ✓ |
| Calls | — | ✓ | — | ✓ | — | ✓ |
| Post Engagement | — | — | ✓ | — | — | — |
| Number of Leads | — | — | — | ✓ | — | — |
| Conversions (count) | — | — | ✓ | ✓ | — | ✓ |
| Conversions (value) | — | — | — | — | — | ✓ |
| App Installs | — | — | — | — | ✓ | — |
| App Events | — | — | — | — | ✓ | — |
Advantage+ Özellikleri (2025)
Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)
Sales altında tam otomatik e-ticaret kampanyası
Advantage+ App Campaigns
Tam otomatik uygulama kampanyası
Advantage+ Leads Campaigns
(Global) otomatik lead generation
Advantage+ Audience
AI hedefleme genişletme
Advantage+ Placements
Otomatik yerleşim optimizasyonu
Advantage+ Creative
Otomatik kreatif iyileştirmeler
Advantage+ Catalog Ads
Dinamik ürün reklamları
İzleme ve Ölçümleme
Meta Pixel
Web olay izleme (Purchase, AddToCart vb.)
Conversions API (CAPI)
Sunucu taraflı izleme; Pixel ile birlikte önerilir
Facebook SDK
Uygulama izleme
Aggregated Event Measurement (AEM)
iOS 14+ için event önceliklendirme
Attribution Models
1-day view / 7-day click vb.
UTM Parameters
GA4 entegrasyonu için URL parametreleri
KOBİ Minimum Ölçümleme Checklist
Yerleşim Seçenekleri (Placements)
| Yerleşim | Açıklama | Formatlar |
|---|---|---|
| Facebook Feed | Ana haber akışı | Image, Video, Carousel, Collection… |
| Instagram Feed | Instagram ana akışı | Image, Video, Carousel… |
| Stories | Tam ekran dikey | Image, Video |
| Reels | Kısa form dikey video | Video |
| Explore | Keşif | Image, Video |
| Marketplace | Alışveriş | Image, Video, Carousel |
| Right Column | Desktop sağ sütun | Image, Carousel |
| Messenger Inbox | Messenger ana ekranı | Image, Video, Carousel |
| Audience Network | Meta dışı ağ | Image, Video, Carousel |
| In-Stream | Video arası | Video |
| Threads (2025) | Threads akışı | Image, Video |
SSS: KOBİ'lerin En Çok Sorduğu Sorular
İlgili İçerikler
Meta Ads Kampanyalarınızı Profesyonelce Yönetelim
ODAX framework ile doğru kampanya hedefi seçimi, performance goal optimizasyonu ve ölçüm kurulumu için uzman desteği alın.
Ücretsiz Analiz Talep Et