Meta Ads Katalog Satışları
(DPA + Advantage+ Shopping)
Ürün kataloğu, DPA ve ASC kurulumunu teknik doğrularla anlatan kapsamlı rehber.
Meta Ads Sales Kampanyası Nedir?
Meta Ads'te Sales (Satış) kampanyası, hedeflenen aksiyon olarak satın alma (purchase) odaklı optimize edilen kampanya türüdür. Amaç; trafiği taşımakla kalmayıp, satın alma ihtimali en yüksek kullanıcıları önceliklendirmektir.
| Tür | Ne Sağlar? | Ne Zaman? |
|---|---|---|
| Manuel Sales | Kitle/yerleşim/bidding kontrolü yüksek | Test aşaması, niş ürünler |
| Advantage+ Shopping | AI ile optimize dağıtım | Daha fazla veri ve ölçekleme |
Not: Katalog satışlarının çekirdeği, ürün kataloğu + doğru event ölçümüdür. Bu yapı oturmadıysa DPA/ASC "çalışıyor gibi görünür" ama verim düşük kalır.
Ürün Kataloğu Nedir?
Ürün kataloğu, ürün bilgilerinin (id, fiyat, stok, görsel, URL vb.) Meta'ya yapılandırılmış biçimde aktarıldığı sistemdir.
DPA (Dynamic Product Ads)
Kullanıcının baktığı/sepete eklediği ürünü otomatik gösterme
Broad Catalog Ads
Siteye gelmemiş kişilere ilgi sinyallerine göre ürün gösterme
Advantage+ Shopping
Katalogdan ürün seçimini AI'ın yönetmesi
Instagram Shopping
Ürün etiketleme altyapısı
Katalog Kurulumu Yöntemleri
1) Platform Entegrasyonu (En Stabil)
- • Shopify: Facebook & Instagram channel
- • WooCommerce: Facebook for WooCommerce eklentisi
- • Ticimax / IdeaSoft: hazır modüller
- • Özel yazılım: XML/CSV feed + Commerce Manager
2) Manuel Feed Yükleme
Commerce Manager → Katalog → Veri Kaynağı Ekle → CSV/XML
⚠️ Feed güncelleme sıklığı kritik (stok/fiyat uyumsuzluğu performansı etkiler)
Katalog Feed Alanları
| Alan | Zorunlu | Not |
|---|---|---|
| id | Pixel event'lerinde giden content_id ile birebir eşleşmeli | |
| title | Ürün adı: anlaşılır + varyasyonlara uygun | |
| description | Kısa ve net; fayda + temel özellik | |
| availability | in stock / out of stock | |
| price | Para birimiyle birlikte | |
| image_link | En az 600×600; pratikte 1000×1000 daha iyi | |
| sale_price | – | İndirim görünürlüğü |
| custom_label_0-4 | – | Segmentasyon ve bütçe yönetimi |
Pixel ↔ Katalog ID Eşleşmesi
En Kritik Teknik Konu
Pixel event'i content_id gönderir, katalogda id alanı vardır. Bu ikisi eşleşmiyorsa DPA doğru ürünü gösteremez.
Kontrol Adımları:
- 1. Commerce Manager → Katalog → Diagnostics
- 2. "Product IDs don't match" uyarıları var mı kontrol edin
- 3. Pixel Helper ile ürün sayfasında event'lerde giden content_id değerini kontrol edin
DPA Retargeting Segmentleri
Sepet Terk 0–3 Gün
Kitle: AddToCart 0–3 gün, Purchase hariç
Amaç: En sıcak kullanıcılar
Sepet Terk 4–14 Gün
Kitle: AddToCart 4–14 gün, Purchase hariç
Amaç: Gecikmiş karar vericiler
ViewContent 0–7 Gün
Kitle: ViewContent 0–7 gün, AddToCart hariç
Amaç: Ürün ilgisi var, sepete eklemedi
ViewContent 8–30 Gün
Kitle: ViewContent 8–30 gün, AddToCart hariç
Amaç: Soğuyan ilgi
Cross-sell 3–60 Gün
Kitle: Purchase 3–60 gün
Amaç: Mevcut müşteriler
Advantage+ Shopping (ASC)
ASC, Meta'nın satış kampanyalarında AI ağırlığını artırdığı modeldir. Daha fazla kreatif varyasyonu, ürün ve event verisi oldukça stabil çalışır.
6-10+
Kreatif çeşitliliği
Ürün Setleri
Best-seller / high margin
Budget Cap
Mevcut müşteri oranı
| Durum | Tercih |
|---|---|
| Haftalık satış düşük / yeni hesap | Manuel DPA ile veri toplama |
| Satış verisi oturmuş / ölçekleme | ASC ağırlık + DPA retargeting destek |
| Niş ürün / çok spesifik kitle | Manuel kontrol daha değerli |
Örnek Kampanya Mimarisi (4 Katman)
1) ASC (Çekirdek Ölçek)
Tüm aktif ürünler veya best-seller seti, katalog + video + UGC kreatif
2) DPA Retargeting (Verim)
Sepet terk (0–3, 4–14) + ViewContent (0–7, 8–30)
3) Prospecting (Yeni Kullanıcı)
Broad / lookalike test alanı, yeni kullanıcı akışını sürekli tutma
4) Retention / Cross-sell
Satın alanlar 3–60 gün, tamamlayıcı ürün setleri
Katalog Satışlarında En Sık 5 Hata
SSS (Sık Sorulan Sorular)
Katalog Satışlarınızı Optimize Edelim
DPA ve ASC kurulumunuzun profesyonel analizi için iletişime geçin.