Google Ads PMax ve
Shopping Kampanyası
Merchant Center kurulumu, feed optimizasyonu ve 90 günlük büyüme planı.
Google Ads'te E-Ticaret: PMax ve Shopping
Google Ads, özellikle arama tarafında satın alma niyeti yüksek kullanıcıları yakalamaya uygundur. E-ticarette ürün bazlı reklamlar için iki temel kampanya türü öne çıkar:
| Kampanya Türü | Ne Yapar? | Nerede Gösterir? |
|---|---|---|
| Standard Shopping | Feed üzerinden kontrollü yayın | Arama, Shopping sekmesi |
| Performance Max | Otomatik AI dağıtımı | Arama, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps |
Not: PMax çoğu hesapta daha hızlı ölçek sağlayabilir; Standard Shopping ise kontrol ve teşhis açısından hâlâ değerlidir.
Google Merchant Center
Merchant Center, ürün bilgilerinin Google'a iletildiği platformdur. Shopping ve PMax kampanyaları Merchant Center ürün verisi olmadan çalışmaz.
Kurulum Akışı
- 1merchants.google.com üzerinden hesap açma
- 2Website doğrulama (Search Console / HTML etiketi / GA)
- 3Politika sayfaları (kargo, iade, iletişim) + HTTPS
- 4Fiyat/stok tutarlılığı (site = feed)
Ürün Feed'i: Zorunlu ve Önerilen Alanlar
| Alan | Açıklama | İpucu |
|---|---|---|
| id | Benzersiz ürün ID | Değişmemeli; varyant mantığı net |
| title | Ürün başlığı | Arama eşleşmesini en çok etkiler |
| description | Ürün açıklaması | Doğal anlatım; ana özellikler |
| image_link | Ana görsel | Net ürün; filigran riskli |
| availability | Stok durumu | Güncel tutulmalı |
| price | Fiyat | Site fiyatıyla eşleşmeli |
| brand | Marka | GTIN yoksa genelde zorunlu |
| gtin | Barkod | Varsa eklemek tavsiye edilir |
Feed Optimizasyonu: Başlık (Title) Stratejisi
Shopping ve PMax'te "başlık", arama terimleriyle eşleşmede kritik rol oynar.
Pratik Başlık Formülü
[Marka] + [Ürün tipi] + [Ana özellik] + [Renk] + [Beden/Boyut]
Standard Shopping Kampanyası
Ne Zaman Daha Mantıklı?
- • Ürün grubu bazında net kontrol
- • Teşhis/diagnostics ihtiyacı
- • A/B test mantığı (PMax ile kıyas)
Mimari Örnekleri
- • Küçük katalog: tek kampanya
- • Segment bazlı: custom label
- • Best sellers / high margin / diğer
Performance Max (PMax)
PMax, Google envanterinin çoğunda tek kampanya üzerinden otomatik dağıtım yapan, AI destekli bir kampanya türüdür.
Güçlü Yanlar
- • Geniş envanterde hızlı ölçekleme
- • Otomatik bidding + kreatif kombinasyonları
- • Kitle sinyalleriyle öğrenmeyi hızlandırma
Sınırlı Yanlar
- • Kontrol ve şeffaflık daha sınırlı
- • Kanal kırılımı net olmayabilir
- • Brand trafiği performansı yanıltabilir
PMax Kurulum Adımları
1) Bütçe ve Bidding
Başlangıçta hedefleri çok sıkmak yerine, veri toplama alanı bırakın. Target ROAS'ı kademeli güncelleyin.
2) Asset Group
Görsel setleri (1:1, yatay, dikey), logo, başlıklar, açıklamalar ve mümkünse video.
3) Ürün Seçimi
custom_label alanları segment bazlı yönetimde büyük kolaylık sağlar.
4) Audience Signals
GA4 remarketing, müşteri listesi, arama niyeti segmentleri.
PMax ve Shopping için 12 Optimizasyon
Feed Tarafı
- 1. Başlık optimizasyonu
- 2. Görsel kalitesi ve tutarlılığı
- 3. sale_price ve kampanya tarihleri
- 4. custom_label ile segmentasyon
Kampanya Tarafı
- 5. Asset group'ları kategori bazında ayırma
- 6. Landing/final URL stratejisi
- 7. Audience signals'i GA4'e dayandırma
- 8. Hesap seviyesi negatif listeler
Bütçe/ROAS Yönetimi
- 9. ROAS hedefini kademeli güncelleme
- 10. Bütçe artışını kademeli yapma
- 11. Düşük performanslı ürünleri ayırma
- 12. Sezonsal hedef yönetimi
90 Günlük PMax/Shopping Planı
Ay 1 — Kurulum ve Veri
- • Merchant Center doğrulama ve politika sayfaları
- • Feed alanlarını tamamlama + başlık standardı
- • İlk Shopping veya PMax ile veri toplama
- • Temel asset seti hazırlama
Ay 2 — Segment ve Optimizasyon
- • Search terms öğrenimleriyle feed güncelleme
- • Kategori bazlı asset group / ürün setleri
- • Audience signals iyileştirme
- • Kademeli ROAS güncellemesi
Ay 3 — Ölçekleme
- • Bütçeyi kademeli artırma
- • Segment bazlı mimariyi netleştirme
- • Cross-channel değerlendirme (GA4 ile)
Sık Yapılan Hatalar
SSS (Sık Sorulan Sorular)
PMax ve Shopping Kampanyalarınızı Optimize Edelim
Feed optimizasyonu ve kampanya kurulumu için profesyonel destek alın.