E-Ticaret İçin Google Ads Neden Vazgeçilmez?
Google Ads, e-ticaret siteleri için en güçlü satış kanallarından biridir. Nedeni basit: kullanıcı tam olarak ürününüzü ararken reklamınızı gösterirsiniz.
E-Ticaret Google Ads Kampanya Haritası
| Kampanya Türü | Hedef | Bütçe Payı |
|---|---|---|
| Marka Arama | Marka arayan kullanıcıları yakalama | %10-15 |
| Non-Brand Arama | Ürün kategorisi arayanlar | %20-25 |
| Standart Alışveriş | Google'da ürün görselli görünüm | %25-30 |
| Maksimum Performans | Tüm Google envanterinde | %15-20 |
| Remarketing (Sepet Terk) | Sepet terk edenleri geri kazanma | %10-15 |
| Winback | Kayıp müşterileri geri getirme | %5-10 |
Google Merchant Center ve Feed Optimizasyonu
Alışveriş kampanyalarının performansı, ürün feed'inin kalitesine doğrudan bağlıdır.
Feed Optimizasyon Kontrol Listesi
| Alan | Kötü Örnek | İyi Örnek | Etkisi |
|---|---|---|---|
| Başlık | "Ürün 1234" | "Kadın Siyah Deri Omuz Çantası - Hakiki Deri" | CTR +%30 |
| Açıklama | "Güzel bir çanta" | "Hakiki dana derisi, 25cm, fermuarlı" | Alaka düzeyi |
| Görsel | Düşük çözünürlük | Beyaz arka plan, yüksek çözünürlük | CTR +%40 |
| Fiyat | Güncel olmayan fiyat | Gerçek zamanlı güncellenen fiyat | Onay oranı |
| GTIN/Barkod | Eksik | Tamamlanmış | Gösterim artışı |
Başlık Formülü (Önerilen)
[Marka] + [Cinsiyet/Hedef Kitle] + [Ürün Türü] + [Özellik] + [Boyut/Model]
Örnek: "Matmazel Kadın Siyah Deri Omuz Çantası - 25cm"
Custom Labels (Özel Etiketler)
| Label | Kullanım | Strateji |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Marj segmenti (yüksek/orta/düşük) | Yüksek marj → yüksek teklif |
| custom_label_1 | Sezon (ilkbahar/yaz/kış) | Sezona uygun ürünleri öne çıkar |
| custom_label_2 | Performans (best seller/normal) | Best seller'lara ek bütçe |
| custom_label_3 | Fiyat aralığı (0-200/200-500/500+) | AOV hedefine göre segmentasyon |
| custom_label_4 | Yeni/eski (son 30 gün eklenen) | Yeni ürünlere ayrı kampanya |
E-Ticaret Remarketing Stratejileri
Sepet Terk Kurtarma (Aşamalı Yaklaşım)
| Zaman Dilimi | Mesaj | Beklenen ROAS |
|---|---|---|
| 0-24 saat | "Sepetindekiler hâlâ burada!" | 8-15x |
| 1-3 gün | "Stoklar azalıyor" (aciliyet) | 6-10x |
| 3-7 gün | "%5 indirim kodun hazır" | 4-8x |
| 7-14 gün | "Sana özel %10 indirim" | 3-6x |
| 14-30 gün | Alternatif ürün önerileri | 2-4x |
Ürün Görüntüleme Remarketing
Ürün sayfasını ziyaret edip sepete eklemeyenlere dinamik ürün reklamları gösterin.
Cross-Sell Remarketing
Satın alma sonrası tamamlayıcı ürün önerileri. Çanta alan kişiye cüzdan, ayakkabı alan kişiye bakım spreyi.
Sezonsal Kampanya Takvimi
| Dönem | Strateji | Bütçe Etkisi |
|---|---|---|
| Ocak | Kış indirimleri, sezon sonu stok eritme | Normal |
| Şubat | Sevgililer Günü kampanyası | +%20-30 |
| Mart-Nisan | İlkbahar yenilikleri, Ramazan | +%15-25 |
| Mayıs | Anneler Günü kampanyası | +%20 |
| Haziran | Yaz koleksiyonu, Babalar Günü | Normal |
| Kasım | 11.11 + Black Friday + Cyber Monday | +%50-100 |
| Aralık | Yılbaşı kampanyaları | +%30-50 |
💡 İpucu: Yoğun dönemlerden 2-3 hafta önce bütçeyi artırmaya başlayın. Algoritmanın öğrenme dönemi olduğunu unutmayın.
E-Ticaret Performans Metrikleri
| Metrik | Ne Söyler | İdeal |
|---|---|---|
| ROAS | Reklam getirisi | Sektöre göre 4-8x |
| AOV | Ortalama sepet tutarı | Artış trendi |
| CVR (e-ticaret) | Ziyaretçi → sipariş oranı | %2-5 |
| Sepet terk oranı | Sepete ekleyip almayan | <%65 |
| Yeni müşteri oranı | Siparişlerdeki yeni müşteri % | %30-50 |
| Tekrar sipariş oranı | İlk ayda tekrar alan müşteri % | >%15 |
| CAC | Müşteri edinim maliyeti | LTV'nin ¼'ünden az |
Sıkça Sorulan Sorular
E-ticaret için hangi Google Ads kampanya türü en etkili?
Alışveriş (Shopping) kampanyaları genellikle en yüksek ROAS'ı verir. Ancak eksiksiz bir strateji arama, alışveriş, remarketing ve prospecting kampanyalarının birlikte çalışmasını gerektirir.
Google Merchant Center nedir?
Ürün bilgilerinizi (fiyat, görsel, stok, açıklama) Google'a aktardığınız platformdur. Alışveriş kampanyaları için zorunludur.
Feed optimizasyonu gerçekten fark yaratır mı?
Evet. İyi optimize edilmiş bir feed, tıklama oranını %30-50 artırabilir ve gösterim hacmini genişletebilir.
Alışveriş kampanyası ile Maksimum Performans arasındaki fark nedir?
Standart Alışveriş yalnızca Google Shopping'de gösterilir ve daha fazla kontrol sunar. Maksimum Performans tüm Google envanterinde gösterilir ve daha fazla otomasyon kullanır.
İlgili Rehberler
E-Ticaret Google Ads Yönetimi
50+ e-ticaret markasının Google Ads büyümesine ortak olduk.
Ücretsiz E-Ticaret Analizi