Giriş: Neden Bu Rehbere İhtiyacınız Var?
Google Ads platformu yıllar içinde büyük bir dönüşüm geçirdi. Eskiden yalnızca arama ağı reklamlarıyla sınırlı olan platform, bugün Display, Video, Shopping, Performance Max, Demand Gen ve daha pek çok kampanya türünü barındıran devasa bir ekosisteme dönüştü.
Her kampanya türü farklı bir amaca hizmet eder, farklı metriklere odaklanır ve farklı bütçe stratejileri gerektirir. Yanlış kampanya türüyle başlamak, bütçenizi boşa harcamanıza ve potansiyel müşterilerinizi kaybetmenize neden olabilir.
1. Search Ads vs. Display Ads
Temel Felsefe Farkı
Search Ads: Kullanıcı aktif olarak bir şey arar ve siz ona o anda cevap verirsiniz. Bu "çekme" (pull) pazarlamasıdır. Kullanıcının niyeti zaten mevcuttur.
Display Ads: Kullanıcı başka bir içerikle meşgulken siz ona görsel bir reklamla ulaşırsınız. Bu "itme" (push) pazarlamasıdır.
| Kriter | Search Ads | Display Ads |
|---|---|---|
| Kullanıcı Niyeti | Yüksek - Aktif arama | Düşük - Pasif geziniyor |
| Ortalama CTR | %3-8 | %0.3-0.6 |
| Ortalama CPC | Yüksek (1-50 TL) | Düşük (0.10-3 TL) |
| Dönüşüm Oranı | %2-5+ | %0.5-1 |
| Funnel Aşaması | Alt funnel (karar/satın alma) | Üst funnel (farkındalık/ilgi) |
| Remarketing | RLSA ile sınırlı | Çok güçlü |
İdeal Strateji: Her iki kampanya türünü birlikte kullanın. Display ile farkındalık yaratın, Search ile dönüşüm elde edin.
2. Performance Max vs. Search Ads
Performance Max, Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanarak YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps ve Shopping dahil tüm Google kanallarında reklamlarınızı otomatik olarak dağıtan bir kampanya türüdür.
| Kriter | Performance Max | Search Ads |
|---|---|---|
| Kanal Kapsamı | Tüm Google kanalları (7+) | Yalnızca Google Arama |
| Kontrol Seviyesi | Düşük - AI yönetiyor | Yüksek - Siz yönetiyorsunuz |
| Anahtar Kelime | Yok (tema bazlı sinyal) | Tam kontrol |
| Raporlama | Sınırlı | Detaylı |
| Öğrenme Süresi | 2-4 hafta | 1-2 hafta |
Strateji Önerisi: PMax ve Search kampanyalarını birlikte çalıştırın. Search kampanyalarınızı çekirdeğiniz olarak tutun. PMax'te marka anahtar kelimelerinizi Search'te exact match olarak ekleyin, aksi halde PMax marka aramalarını kannibalize edebilir.
3. Demand Gen vs. YouTube Video Reklamları
Demand Gen, YouTube, Discover ve Gmail'i kapsayan görsel ve video ağırlıklı bir kampanya türüdür. Meta reklamlarına benzer bir deneyim sunar.
| Kriter | Demand Gen | YouTube Video |
|---|---|---|
| Gösterim Alanları | YouTube + Discover + Gmail | Yalnızca YouTube |
| Carousel Desteği | Var | Yok |
| Lookalike Kitle | Var | Yok |
| Performans Odağı | Dönüşüm ve trafik | Görüntüleme ve bilinirlik |
4. Performance Max vs. Standard Shopping
E-ticaret için en kritik karşılaştırma. Hibrit bir yaklaşım en sağlıklısıdır: En iyi satılan ürünleri Standard Shopping'de yönetin, geri kalan kataloğu PMax ile destekleyin.
5. Search Ads vs. YouTube Ads
YouTube reklamlarına maruz kalan kullanıcılar, daha sonra Google'da marka veya ürün araması yapma olasılığı %20-40 daha yüksektir. Bu sinerjiyi yakalamak için YouTube mesajlarını Search reklam metinlerinizde tutarlı şekilde yansıtın.
6. Display Ads vs. Demand Gen
Display: Remarketing, geniş erişim ve düşük CPM için ideal. Demand Gen: Premium platformlarda (YouTube, Discover) görünüm, lookalike kitle hedefleme ve dönüşüm odaklı görsel kampanyalar için ideal.
7. Performance Max vs. Demand Gen
PMax dönüşüm maksimizasyonu hedeflerken, Demand Gen talep oluşturma ve değerlendirme aşamasına odaklanır. Birlikte kullanıldıklarında hem yeni müşteri kazanımı hem de mevcut müşteri dönüşümü optimize edilir.
8. Search Ads vs. Shopping Ads
Fiziksel ürün satıyorsanız Shopping kampanyaları olmazsa olmazınızdır. Kullanıcılar ürünün görselini ve fiyatını tıklamadan görür; bu nitelikli trafik demektir.
9. PMax vs. Display Ads
PMax ve Display aynı anda çalıştırılırsa PMax genellikle Display envanterinde öncelik alır. Display Network üzerinde tam kontrol istiyorsanız ayrı Display kampanyası tercih edin.
10. YouTube TrueView vs. Shorts vs. Demand Gen Video
Üst funnel için Bumper Ads ve TrueView, orta funnel için Demand Gen video ve Shorts, alt funnel için Demand Gen dönüşüm odaklı teklif stratejileri kullanın.
12. Bütçeye ve Hedefe Göre Kampanya Seçim Rehberi
Bütçeye Göre
- Düşük (1.000-5.000 TL/ay): Tüm bütçeyi Search'e ayırın
- Orta (5.000-25.000 TL/ay): %60 Search, %25 Shopping/Display, %15 remarketing
- Yüksek (25.000+ TL/ay): Full funnel stratejisi - Search + Shopping + Demand Gen + YouTube + PMax + Display
Hedefe Göre
- E-Ticaret Satış: Shopping → Search → PMax → Demand Gen
- Lead Generation: Search → Demand Gen → Display remarketing
- Marka Bilinirliği: YouTube → Display → Demand Gen
- Yerel İşletme: Search (konum hedefli) → PMax (Maps) → Display
SSS (FAQ)
Search Ads mı Display Ads mı kullanmalıyım?
Doğrudan satış veya lead istiyorsanız Search Ads, marka bilinirliği ve remarketing için Display Ads tercih edin. İdeal strateji ikisini birlikte kullanmaktır.
Performance Max mı Search mı daha iyi?
PMax ve Search birlikte çalıştırmak en sağlıklı yaklaşımdır. Search ile tam kontrol, PMax ile ek kanallara yayılma sağlarsınız.
Düşük bütçeyle hangi kampanya türüyle başlamalıyım?
Aylık 1.000-5.000 TL bütçeyle tüm bütçenizi Search kampanyalarına ayırın. En yüksek niyetli anahtar kelimelere odaklanın.
Demand Gen ile YouTube reklamları arasındaki fark nedir?
Demand Gen YouTube+Discover+Gmail'de dönüşüm odaklı çalışırken, YouTube Video kampanyaları bilinirlik ve hatırlanırlık odaklıdır.
Google Ads kampanya stratejinizi profesyonel ekibimizle optimize edin.
Ücretsiz Strateji Görüşmesi Planlayın →