Google Ads • E-ticaret

    Google Ads E-ticaret Stratejisi

    Search • Shopping • PMax — Talep yakalama ve dönüşüm optimizasyonu

    Güncellendi: Ocak 2026

    Özet

    • Google'da talep yaratmaz, var olan talebi yakalarsınız. Bu fark stratejiyi şekillendirir.
    • Feed optimizasyonu Shopping başarısının %80'idir — başlıklar, açıklamalar, görseller.
    • PMax güçlü otomasyon sunar ama marka trafiği tuzağına dikkat edin.
    • ROAS tek başına yeterli değil — contribution margin bazlı optimizasyon yapın.

    Google Ads stratejinizi Search, Shopping ve PMax odaklı birlikte değerlendirelim.

    Görüşme Planla

    Google Ads Kampanya Türleri

    Search

    Ürün ve kategori aramalarını yakalar. Spesifik niyet, yüksek dönüşüm potansiyeli.

    Shopping

    Görsel ürün listesiyle alışveriş niyetli aramaları yakalar. Kullanıcı tıklamadan ürünü ve fiyatı bilir.

    Performance Max

    Tüm Google envanterinde otomatik optimizasyon. Güçlü otomasyon ama kontrol kaybı riski.

    Remarketing

    RLSA + Display remarketing. Site ziyaretçilerine arama ve görsel ağda ulaşım.

    Feed Optimizasyonu

    Shopping başarısının %80'i feed kalitesidir.

    Öğeİpucu
    Ürün Başlıkları'Elbise' yerine 'Siyah Krep Midi Elbise V Yaka Kadın' gibi detaylı başlık
    AçıklamalarKumaş, beden, özellik bilgisi içermeli
    KategorilerGoogle taksonomi sistemiyle doğru eşleştirilmeli
    GörsellerYüksek kaliteli, beyaz zemin, ürün net görünür
    Fiyat & StokGüncel tutulmalı — uyuşmazlık ceza getirir

    Custom Label Stratejisi

    Kâr marjına göreYüksek marjlı ürünlere daha yüksek teklif
    Performansa göreÇok satanları ayrı gruplayın
    Sezona göreYeni sezon ve indirimli ürünleri ayırın

    Search Anahtar Kelime Piramidi

    Marka kelimeleri:Kendi marka adınızı içeren aramalar — koruma şart
    Kategori kelimeleri:'Kadın elbise', 'erkek gömlek' gibi genel aramalar
    Uzun kuyruk kelimeler:'Siyah v yaka midi elbise büyük beden' gibi spesifik aramalar

    Performance Max İpuçları

    Kategori bazlı asset grupları oluşturun, tüm ürünleri tek grupta toplamayın
    Her asset grubuna uygun başlık, açıklama ve görsel seti atayın
    Video asset'ler performansı önemli ölçüde artırır
    Marka kelimeleriniz için ayrı Search kampanyası çalıştırın — PMax marka trafiğini çeker

    Bütçe Dağılımı Framework

    Shopping / PMax40-50%
    Brand Search10-15%
    Jenerik Search20-25%
    Remarketing15-20%
    Test & Genişleme5-10%

    ROAS vs Kârlılık

    ROAS en çok izlenen ama en çok yanıltan metriktir. Eksiklikleri:

    ROAS ürün maliyetini hesaba katmaz
    İade oranlarını yansıtmaz
    Kargo ve operasyon maliyetlerini içermez
    Marj farklılıklarını görmezden gelir

    Sık Sorulan Sorular

    Shopping mı PMax mi kullanmalıyım?

    İkisi de kullanılabilir. PMax daha fazla otomasyon sunar ama kontrol kaybı riski var. Test ederek kendi durumunuz için doğru yaklaşımı belirleyin. Marka trafiği payını mutlaka izleyin.

    Feed optimizasyonu neden bu kadar önemli?

    Shopping başarısının %80'i feed kalitesidir. Doğru başlıklar = doğru aramalarda görünüm. Güncel fiyat ve stok = ceza yememe. Kaliteli görseller = yüksek CTR.

    ROAS hedefim ne olmalı?

    ROAS tek başına yanıltıcı. Contribution margin bazlı düşünün: Satış - iade - ürün maliyeti - kargo - reklam = net katkı. Bu pozitifse kampanya kârlı. Yüksek iade kategorilerinde ROAS hedefini %30-40 artırın.

    İlgili Rehberler

    E-ticaret Performans Pazarlama StratejisiMeta Ads E-ticaret StratejisiKadın Giyim Dijital PazarlamaTikTok Ads Jewelry Stratejisi

    Google Ads Stratejinizi Birlikte Değerlendirelim

    Search, Shopping, PMax ve remarketing için kapsamlı analiz ve aksiyon planı.

    Görüşme Planla