1Ezber 1: Düşük CPC = İyi Performans
CPC düştüğünde ekipler kutlama yapar.
Doğru bakış: Düşük CPC = ucuz tıklamalar, kaliteli değil. CPC'yi conversion rate ile birlikte okuyun.
2Ezber 2: Yüksek ROAS = Kârlılık
ROAS geliri ölçer, kârı ölçmez.
Doğru bakış: ROAS'ın yanına contribution margin ve incrementality perspektifi koyun.
3Ezber 3: Retargeting En Verimli Kanaldır
Retargeting ROAS'ı yüksektir çünkü sıcak kitleyi hedefler.
Doğru bakış: Incrementality testi yapıldığında çoğu zaman gerçek katkısının düşük olduğu ortaya çıkar.
4Ezber 4: Attribution Modeli Doğruyu Söyler
Her model bir perspektif sunar, hiçbiri 'gerçeği' göstermez.
Doğru bakış: Attribution'ı pusula olarak kullanın, blended metriklerle çapraz doğrulayın.
5Ezber 5: Broad Targeting İşe Yaramaz
Dar hedefleme algoritmanın öğrenme alanını kısıtlar.
Doğru bakış: Broad vs interest vs lookalike testleri yapın, kendi verinize göre karar verin.
6Ezber 6: Lookalike Her Zaman En İyisidir
Advantage+ ve broad targeting karşısında avantajını kaybediyor.
Doğru bakış: Hedefleme yaklaşımlarını sürekli test edin — ezbere değil.
7Ezber 7: Bütçe Artışı Orantılı Sonuç Getirir
Her kanalın diminishing returns noktası vardır.
Doğru bakış: Bütçe artışlarını kademeli yapın ve marginal CPA'yı izleyin.
8Ezber 8: Daha Fazla Kampanya = Daha İyi Sonuç
Çok kampanya = her birine düşen veri azalır.
Doğru bakış: Kampanya sayısını minimumda tutun, konsolidasyonu tercih edin.
9Ezber 9: Kreatif Yorgunluğu = Yeni Görsel
Asıl yorgunluk mesaj ve angle yorgunluğudur.
Doğru bakış: Concept ve angle değişikliklerine öncelik verin.
10Ezber 10: Platform Raporu Gerçeği Gösterir
Her platform self-attribution problemi taşır.
Doğru bakış: Blended MER ve incrementality testi ile bağımsız ölçüm yapın.
🎓 Masterclass Serisi Sonu
Bu on ezber, sektörün en yaygın ve en maliyetli yanılgılarıdır. Ezberleri sorgulayan, veriye dayalı düşünen ve sürekli test eden ekipler, sektörün geri kalanından ayrışır.
Bildiklerinizi sorgulamak, öğrenmenin ilk adımıdır.